"De reclame heeft een
belangrijke functie gekregen in het debat over publieke verantwoordelijkheid,
mede omdat het publiek zelf langzamerhand verantwoordelijker wordt. Mensen
leggen een soort minimum-moraal aan ten opzichte van produkten en hoe ze
daarmee omgaan. De maatschapelijke verantwoordelijkheid die vroeger aan
instanties was gedelegeerd, is nu veel meer een zaak van individuele stellingname."