"Er komt een klant, die vraagt: wil je een beeldmerk voor me ontwerpen. Daar ga ik dan over nadenken en schetsen, en ontwerpen zoals dat hoort, maar het is mogelijk dat ik uiteindelijk voorstel om een andere naam te nemen. Want ik kan nog zo'n leuk ontwerp maken, maar als de naam niet goed is... Je zegt dan tegen die klant: hoor eens, je hebt een probleem, dat ik niet kan oplossen als ik alleen maar mag vormgeven. Laten we eens praten over waar het eigenlijk om gaat. Probeer eens een paar stappen terug te gaan, tot iets meer fundamentele beslissingen te komen... Dan heb je pas het gevoel dat je wat zinnigs aan het doen bent."